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以IP赋能文旅产业,爱奇艺携手中渡集团共建洛阳“影视IP”新地标

 河南党建网讯(王爱民 李西锋 通讯员 石智卫)6月10日,爱奇艺与中渡集团签约仪式在洛邑古城举办,双方就《风起洛阳》电视剧IP授权展开合作,合作内容包括《风起洛阳》主题酒店,《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》VR全感电影。

 
仪式在洛阳市广播电视台党组书记、台长、洛阳广电传媒集团董事长贾洪涛,洛阳市商务局党组成员、二级调研员陈天文,洛阳市文化广电和旅游局党组成员、二级调研员路毅,洛阳市古城管理委员会副主任周光玉,爱奇艺副总裁徐勇明的鉴证下,爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露与中渡集团创始人、董事长王渡升签订合作协议。
 
仪式上,洛阳市古城管理委员会副主任周光玉表示,此次爱奇艺自制剧《风起洛阳》与洛阳市老城区中渡公司合作签约,合力打造洛邑古城风起洛阳“影视IP”文旅综合项目,标志着老城区“影视IP”产业与文旅产业的深度融合发展,是从“IP+文旅”的角度,讲好“老城故事”,讲好“洛阳故事”,开启老城文化旅游消费的新模式、新篇章。下一步,老城区将以更优越的政策环境和更优质的政务服务,全力支持影视文化产业和文化旅游产业的发展,助力打造洛阳老城的影视文旅基地,助推“影视IP”与文化旅游的双向赋能,不断丰富夜经济发展载体,培育推广有独特老城印记的文化品牌,真正担当起国际人文交往中心示范区的重任,为加快洛阳副中心建设,打造新的增长极贡献老城力量!
 
 
先赋能再推广,打造综合性文旅营销模式
爱奇艺是国内首屈一指的泛娱乐平台,亦是国内视频领域的领军者。旗下的效果广告营销平台爱奇艺奇麟,于前不久提出了“从效果广告到新娱乐营销”的全新布局,效果广告、广告联盟和区域品牌三大业务成为了其未来发展的源动力。在区域品牌营销方面通过“先赋能、再推广”的全新营销理念,基于自有爆款IP提供多维合作模式,在营销信息与爆款IP的有机融合下实现多方共赢。爱奇艺副总裁徐勇明表示,本次与中渡的合作是爱奇艺基于文旅行业特点,针对其特殊的营销诉求,推出的全新文旅营销模式,是全新布局下的标杆性案例。
 
徐勇明进一步表示,爱奇艺不仅是一个视频平台,更是一个创造IP的平台,是一个能把IP变现的公司。而洛阳的千年文化底蕴具有创造饱满IP的客观条件,爱奇艺与洛阳文化的碰撞,诞生出《风起洛阳》这个超级IP。本次爱奇艺与中渡合作的本质,就是借助爱奇艺打造爆款的能力,将洛阳文化、中国文化散布到世界各个角落,相信爱奇艺与中渡集团的合作未来必将成为经典案例。
 
“一鱼多吃”,成就IP立体多元开发实现价值叠加
IP在爱奇艺全新营销策略中的重要性不言而喻。IP对用户的吸引力有多大?未来十年会诞生什么样的IP?
 
对此,爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露介绍,未来有四类IP是爱奇艺要重点维护和发展的,这四类IP分别是真人IP、潮流生活IP、虚拟IP、非真人IP,而《风起洛阳》正是第四类IP。《风起洛阳》是爱奇艺自制剧,同时也是爱奇艺一鱼多吃重点项目,爱奇艺将围绕《风起洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发,构建“一鱼十二吃”。 
袁嘉露表示,爱奇艺IP增值事业部与中渡的合作是一个双向选择,爱奇艺将基于平台的实力、以科技化的方式、多元化的IP内容赋能洛邑古城,让洛邑古城的经营成绩更上一层楼。
 
双向赋能,共建洛阳“影视IP”新地标
“洛邑”系洛阳古时的旧称,由古至今是华夏文明的代表,历经十三朝古都,其被喻为“文化圣城”。签约仪式上,中渡集团创始人、董事长王渡升介绍道,洛邑古城是一座以非遗传承为核心,集文、游、玩、食、宿、购于一体的综合性人文旅游景区也是国内外热门文旅地标。爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡集团的深度合作,正是对“影视IP”产业与“文旅”产业融合发展的深入探索和双向赋能。
 
王渡升表示,本次合作,洛邑古城将深度挖掘《风起洛阳》IP的内涵价值,创建洛阳“影视IP”新地标,共同打造影视文化与旅游相结合,历史与新潮相碰撞的梦想基地。
 
共享盛典,共谱华章!目前文旅行业正处于“新消费群体催生文旅新时代,用新模式新技术进行升级”的5.0+时代,依托《风起洛阳》IP,爱奇艺与中渡集团联合打造了“文旅5.0+IP融合新模式”,开启了“影视IP”与“文旅场景”战略融合、相互赋能的全新发展篇章。本次签约仪式的圆满举办,预示着今后双方将以更大势能不断“破圈”突围,共同推动“影视IP+文旅”产业价值的深度开拓与持续增值。

责任编辑:王爱民